อะไรต่อไปสำหรับการปฏิวัติวงการเพลงของ TikTok?
ด้วยผู้ใช้กว่าพันล้านคน TikTok ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่สำคัญที่สุดในวงการเพลงอย่างรวดเร็ว และตอนนี้มีเป้าหมายที่จะปฏิวัติวิธีการค้นพบและรับเงินของศิลปิน
เรื่องราวความสำเร็จอย่าง Lil Nas X ซึ่ง " Old Town Road " กลายเป็นซิงเกิลที่มียอดขายสูงสุดตลอดกาลในสหรัฐฯ หลังจากแพร่ระบาดใน TikTok - ได้แสดงให้เห็นถึงพลังของแอปวิดีโอแบบสั้น
ค่ายเพลงรายใหญ่ซึ่งเริ่มสร้างความประหลาดใจให้กับผู้ใช้ TikTok ที่ใช้เพลงโดยไม่มีใบอนุญาต ตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าพวกเขาจำเป็นต้องขึ้นเครื่อง
“เมื่อมีแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ก่อกวนปรากฏขึ้น เป็นที่เข้าใจได้ว่าผู้ถือสิทธิ์รู้สึกไม่สบายใจ” Ole Obermann หัวหน้าฝ่ายดนตรีของ TikTok กล่าวกับAFP
เขาถูกนำตัวมาจาก Warner Music ในเดือนธันวาคม 2019 เพื่อทำข้อตกลงกับค่ายเพลง
"เห็นได้ชัดว่าเราต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมาก ข่าวดีก็คือเราได้รับอนุญาตทั้งหมดแล้ว และเรากำลังพูดคุยกับพวกเขาทุกวันเกี่ยวกับสิ่งใหม่ ๆ ที่ไม่เคยทำมาก่อน"
- "เปลี่ยนทุกอย่าง" -
ในขณะเดียวกัน TikTok ยังคงสร้างความรู้สึกไวรัลที่กำลังพลิกโฉมวงการดนตรี
บางครั้งก็เป็นเพลงเก่าที่มอบชีวิตใหม่ให้กับชีวิต เช่น ความนิยมล่าสุดของเพลง " Dreams " ของ Fleetwood Mac หรือ " Rasputin " ของ Boney M
แต่บ่อยครั้งที่เป็นศิลปินหน้าใหม่หรืออิสระที่ไม่ต้องการการสนับสนุนจากค่ายเพลงอีกต่อไปเพื่อค้นหาผู้ชมจำนวนมาก
“มันยากที่จะพูดเกินจริงไปว่าสิ่งนี้กำลังเปลี่ยนแปลงทุกสิ่งไปมากแค่ไหน” ทอม โรเซนธาล นักดนตรีจากลอนดอนที่มีเพลงถูกใช้ในวิดีโอ TikTok 1.6 ล้านรายการ กล่าว
"ป้ายสินค้ารายใหญ่มักทำให้กางเกงของพวกเขาดูแย่เพราะระบบการตลาดแบบเดิมๆ ไม่ได้นำมาใช้อีกต่อไป (TikTok) เป็นตัวปรับระดับที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเอง" เขากล่าว
ศิลปินบางคนกลายเป็นผู้ยิ่งใหญ่โดยที่ไม่รู้เกี่ยวกับแอปด้วยซ้ำ
นั่นคือกรณีของ CKay ป๊อปสตาร์ชาวไนจีเรีย ซิงเกิ้ล " Love Nwantiti " ในปี 2019 ของเขาเป็นเพลงฮิตขนาดพอเหมาะในประเทศบ้านเกิดของเขา แต่จากนั้นผู้ใช้ TikTok ก็จับมันได้ และภายในเดือนพฤศจิกายน 2564 ก็มีสตรีมและชาร์ตอันดับสูงสุดกว่า 15 พันล้านครั้งจากเอเชียไปยังยุโรปและอเมริกาเหนือ
- "เกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง" -
TikTok กำลังคิดเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไป
บริการล่าสุด SoundOn มอบวิธีที่ง่ายกว่าในการอัปโหลดเพลง รับเงิน และค้นหาการแจกจ่ายให้กับศิลปินที่ไม่ได้ลงนาม
Obermann บอกใบ้ว่า TikTok จะกลายเป็นค่ายเพลงมากขึ้น
“เราคิดว่าเรากำลังดำเนินการบางอย่างอยู่” เขากล่าว พร้อมเน้นย้ำถึงกระแสไวรัลล่าสุดโดย Muni Lang และ Games We Play ที่ไม่ได้ลงนาม
“เพิ่งเริ่มต้นในการตัดสินใจว่าเราทำงานร่วมกับศิลปินเหล่านี้อย่างไรในการสร้างอาชีพของพวกเขา แต่เราเห็นว่าเราสามารถมีบทบาทมากขึ้นในกระบวนการค้นพบศิลปินด้วยวิธีการลงมือปฏิบัติจริง”
- อุปสงค์ที่ถูกกักไว้ -
นอกจากนี้ Obermann ยังหวังที่จะปฏิวัติวิธีการใช้เพลงในโฆษณา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่ปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกต่อปี แต่อาจมีค่ามากกว่านั้นอีกมาก
“ตามเนื้อผ้า มันหมายถึงบางอย่างเช่นแบรนด์รถยนต์ขนาดใหญ่ที่ออกใบอนุญาต " I Drove All Night " ของ Celine Dion สำหรับโฆษณาทางทีวีของพวกเขา” เขากล่าว
"แต่เรามีธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมประมาณหนึ่งล้านรายที่ต้องการสร้างโฆษณา TikTok โดยใช้เพลง และมันก็เป็นฝันร้ายอย่างแท้จริงเพราะใบอนุญาตของเราไม่ได้รวมการใช้งานเชิงพาณิชย์"
ในปัจจุบัน การใช้งานเชิงพาณิชย์แต่ละครั้งต้องการให้ TikTok ได้รับอนุญาตพิเศษจากค่ายเพลงและนักแต่งเพลงทุกคน ซึ่งอาจใช้เวลาหลายเดือน
"มันไม่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง หากเราสามารถออกแบบวิธีการทำงานใหม่ได้ (ธุรกิจการออกใบอนุญาตทั่วโลก) จะเปลี่ยนจาก 500 ล้านดอลลาร์เป็นหลายพันล้านภายในไม่กี่ปี มีความต้องการที่กักขังอยู่มาก เรากำลังดำเนินการแก้ไขอยู่"
แนวคิดอื่นๆ ได้แก่ การถ่ายทอดสดคอนเสิร์ตและการขายตรง โดยมีศิลปินบางคนเฆี่ยนตีแผ่นไวนิลและสินค้าผ่านแพลตฟอร์ม
แต่TikTok จะหายไปอย่างเร็วที่มาถึงหรือไม่? ผีของ MySpace พลังปฏิวัติวงการเพลงครั้งก่อน หลอกหลอนผู้สืบทอด
"นั่นเป็นสิ่งที่เราคิดถึงทุกวันเมื่อเราตื่นขึ้น" โอเบอร์มันน์กล่าว
“เรามั่นใจว่า TikTok ได้เข้าสู่กระแสวัฒนธรรมในระดับมหาศาล ณ จุดนี้ แต่มันเป็นวันแรกเสมอและคุณต้องสร้างตัวเองใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง”
ที่มา https://www.bangkokpost.com/world/2262755/whats-next-for-tiktoks-music-industry-revolution-
เริ่มเล่น เกมสล็อต โปรโมชั่นดีที่มาแรงที่สุด
