 |
 |
|
 | |
แต่กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่วางไว้อย่างพิถีพิถันสำหรับการเปิดตัวหนังสืออัตชีวประวัติของเจ้าชายแฮร์รีดูเหมือนจะคลี่คลายในวันพฤหัสบดีท่ามกลางการรั่วไหลของหนังสือพิมพ์ ตามมาด้วยการขายหนังสือดังกล่าวโดยผู้ขายหนังสือชาวสเปนบางราย แผนสำหรับการประชาสัมพันธ์ที่มีการออกแบบท่าเต้นอย่างรัดกุม ซึ่งต้องใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างและเกี่ยวข้องกับการสัมภาษณ์ทางทีวีกับเจ้าชายดูเหมือนจะพังทลายลง สมัครสล็อต ที่ไหนก็ไม่ปลอดภัย เท่าที่นี่ แต่ในขณะที่ผู้จัดพิมพ์ของ Spare พยายามอย่างยิ่งยวดที่จะเก็บหนังสือไว้ใต้ปกเพื่อเพิ่มผลกระทบจากการเปิดตัว ไม่น่าเป็นไปได้ที่การประชาสัมพันธ์ที่ไม่คาดคิดนี้จะส่งผลกระทบต่อยอดขาย Philip Jones บรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ The Bookseller บอกกับ BBC News ว่าเขาคิดว่าการรั่วไหลนั้น "ดี 70%" สำหรับหนังสือและผู้จัดพิมพ์ Penguin Random House "ฉันคิดว่าพวกเขาจะรำคาญเล็กน้อยที่มันออกมาก่อนหนังสือออก แต่ฉันแน่ใจว่าพวกเขาจะดีใจที่มันกำลังครองพาดหัวข่าวทั่วโลกในเวลาที่พวกเขาต้องการเพิ่มความต้องการที่ถูกกักไว้ล่วงหน้า ของสิ่งพิมพ์ในวันอังคาร "เขากล่าว แม้ว่าผู้จัดพิมพ์จะพยายามรักษาหนังสือให้ปลอดภัย แต่นักข่าวหลายคนก็สามารถคว้าหนังสือได้ในวันพฤหัสบดี หลังจากมีข่าวออกมาว่าฉบับภาษาสเปนวางขายก่อนเวลาในร้านหนังสือบางแห่ง ที่มาร้อนแรงจากการรั่วไหลในเดอะการ์เดียนซึ่งทำลายข่าวข้อกล่าวหาของแฮร์รี่ในหนังสือเรื่องการทะเลาะวิวาททางร่างกายกับเจ้าชายวิลเลียมน้องชายของเขา 36 ชั่วโมงต่อมาเห็นการรายงานข่าวแบบติดผนังของ Spare ขณะที่สำนักข่าวย่อยและแจกจ่ายการเปิดเผยที่มีอยู่ใน 416 หน้า ตัวเลขในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่สงสัยว่ายอดขายจะได้รับอันตรายจากการรั่วไหล Edward Coram James ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการชื่อเสียงและซีอีโอของเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล Go Up กล่าวว่า "สิ่งนี้อาจไม่สร้างความแตกต่างใดๆ - พวกเขามีแนวโน้มที่จะขายหนังสือในจำนวนเท่าๆ กัน" "หากมีสิ่งใด พวกเขาอาจขายได้มากขึ้นเพราะพวกเขาได้รับความคุ้มครองเพิ่มอีก 1 สัปดาห์"แต่เขากล่าวเสริมว่า: "คุณคงไม่ต้องการให้เกิดการรั่วไหลเช่นนี้ล่วงหน้านานเกินไป เพราะคุณต้องการให้หนังสือเปิดตัวในระดับสูงสุด หากการรั่วไหลนี้เกิดขึ้นเมื่อสามสัปดาห์ก่อน วงจรข่าวคงจะเปลี่ยนไปแล้ว" และเรื่องนี้คงจะเป็นหมวกเก่าไปหน่อย "ฉันจะบอกว่ามันเกิดขึ้นใกล้พอแล้วกับการเปิดตัวตามกำหนด ซึ่งจริงๆ แล้ว โฆษณาจะดำเนินต่อไปจนกว่าจะมีการเปิดตัว ดังนั้นมันจะไม่สูญเสียโมเมนตัม" เพนกวินประสานงานแคมเปญประชาสัมพันธ์อย่างระมัดระวัง กลยุทธ์คือให้แฮร์รี่สัมภาษณ์ออกอากาศ (อย่างน้อยสี่รายการที่เรารู้จนถึงตอนนี้) ซึ่งจะออกอากาศใน 48 ชั่วโมงก่อนที่หนังสือจะวางจำหน่าย ผู้จัดพิมพ์ยังเก็บสิ่งต่าง ๆ ไว้ภายใต้การตัดคำ พวกเขาหลีกเลี่ยงการทำข้อตกลงการจัดลำดับหนังสือพิมพ์ ในขณะที่การจัดส่งไปยังร้านหนังสือหลายแห่งถูกกำหนดให้มาถึงในนาทีสุดท้าย แต่จำนวนผู้ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและจัดจำหน่ายหนังสือในต่างประเทศทำให้ยากที่จะหลีกเลี่ยงการรั่วไหล The Guardian, The Sun, The Telegraph, BBC และ Sky News เป็นหนึ่งในร้านค้าที่ได้รับหนังสือen Españolในวันพฤหัสบดีและเริ่มไถผ่าน "ผลสุทธิคือทุก ๆ สองหรือสามชั่วโมง จะมีคนแปลบทอื่น แล้วก็มีข่าวทิ้งบรรทัดใหม่อีก" นีล เดนนี บรรณาธิการร่วมของเว็บไซต์ข่าวการค้าหนังสือ BookBrunch กล่าว "โดยปกติแล้วไม่มีแคมเปญโฆษณาใดที่สามารถบรรลุผลดังกล่าวได้ มันเกือบจะทำงานได้ดีกว่าการทำให้เป็นอนุกรม" อย่างไรก็ตาม โฆษกของผู้จัดพิมพ์ภาษาสเปน Plaza y Janes Editores (ซึ่งเป็นของ Penguin Random House) แสดงความไม่พอใจโดยบอกกับรอยเตอร์ว่า: "มีการกำหนดระเบียบการการเปิดตัวที่ชัดเจนมากและสื่อสารกับลูกค้าทุกคนเพื่อไม่ให้หนังสือวางตลาดก่อนกำหนด วันที่ "ทุกอย่างชี้ให้เห็นถึงข้อเท็จจริงที่ว่าลูกค้าบางรายละเมิดคำมั่นสัญญาที่มีต่อผู้จัดพิมพ์และได้นำหนังสือออกจำหน่ายก่อนวันที่ตกลงกันไว้" นายเดนนี่ปฏิเสธข้อเสนอแนะใด ๆ ที่ว่าการรั่วไหลอาจได้รับการประสานงานเพื่อเผยแพร่ “ผมคิดว่านี่เป็นเรื่องน่าอายสำหรับผู้จัดพิมพ์ เพราะมันแสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่สามารถรับมือกับการเปิดตัวครั้งใหญ่ทั่วโลกได้หากปราศจากการรั่วไหล” เขากล่าว แม้ว่าการเปิดเผยในช่วงต้นอาจไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการเปิดตัวดั้งเดิม แต่ Mr Coram James ชี้ให้เห็นว่า: "ด้วยกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในงานใหญ่เช่นนี้ มักจะมีความคาดหวังเพียงครึ่งเดียวว่าจะมีบางอย่างผิดพลาด ดังนั้นพวกเขาจึง จะเตรียมพร้อมสำหรับสถานการณ์นี้แม้ว่าพวกเขาจะไม่คาดคิดก็ตาม” เขาแนะนำว่าผลของการรั่วไหลประการหนึ่งคือการที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เคยบันทึกการสัมภาษณ์แฮร์รี่ไว้ล่วงหน้าได้เร่งปล่อยคลิปทีเซอร์เพิ่มเติม ส่วนหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าความพิเศษของพวกเขาจะไม่ถูกบ่อนทำลาย “ผมคิดว่าสิ่งนี้จะได้รับการประสานงานกับ Penguin และ Sussexes หลังจากการรั่วไหล และจะเป็นความพยายามของทั้งสามฝ่ายในการควบคุมเล็กน้อย” นาย Coram James กล่าวเสริม แฮร์รี่มีกำหนดให้สัมภาษณ์ทาง ITV, CBS, Good Morning America และ The Late Show with Stephen Colbert ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า คลิปที่ปล่อยออกมาจนถึงตอนนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้สัมภาษณ์บางคนจะต้องเผชิญกับความยากลำบากของแฮรี่ ภายใต้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดั้งเดิม นั่นจะสร้างภาพลักษณ์ของแฮร์รี่ให้ถูกควบคุมดูแลเนื้อหาของหนังสือ นำหน้าคำวิจารณ์ที่อาจเกิดขึ้น แต่นายโคแรม เจมส์กล่าวว่า การรั่วไหลได้นำไปสู่การเปิดโปงกลุ่มซัสเซ็กซ์โดยไม่ได้วางแผนไว้ ทำให้เกิดช่องว่างที่นักวิจารณ์ปรากฏตัวในสื่อเพื่อประณามเนื้อหาบางส่วนของหนังสือ "เมื่อคุณทำการเปิดตัวในลักษณะนี้ คุณต้องแน่ใจว่าได้กำหนดเงื่อนไข" เขากล่าว "เมื่อหนังสือรั่วไหลออกมา เรื่องราวในทันใดก็หลุดลอยไปจากคุณ" อะไหล่อาจมีชื่อของแฮร์รี่อยู่บนหน้าปก แต่มันถูกเขียนขึ้นโดยเจอาร์ โมริงเกอร์ นักเขียนบันทึกคนดังที่มีชื่อเสียงมากมาย ซึ่งสร้างชื่อของเขาในการเขียนอัตชีวประวัติของอังเดร อากัสซีในปี 2009 "สำนักพิมพ์ในอเมริกาฉลาดมากที่พาเขาเข้าไปในห้องพร้อมกับแฮร์รี่" นายเดนนี่กล่าว "ฉันคิดว่าถ้าแฮรี่เขียนหนังสือด้วยตัวเอง มันคงจะดูไร้สาระไปหน่อย แต่ฉันคิดว่าผู้ชายคนนี้ดึงออกมาและทำงานในธีมเหล่านี้ และทำให้หนังสือเล่มนี้น่าสนใจมากขึ้น" การตีพิมพ์ของ Spare เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอันยาวนานของ Harry ในการเผยแพร่เรื่องราวของเขาเองสู่สาธารณสมบัติ นั่นเริ่มต้นเมื่อเขานั่งลงข้างๆ เมแกน ภริยา และให้สัมภาษณ์กับโอปราห์ วินฟรีย์ในปี 2021 ต่อมาทั้งคู่ได้ลงนามในข้อตกลงมูลค่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ (83 ล้านปอนด์) กับ Netflix สำหรับรายการต่าง ๆ รวมถึงสารคดี 6 ตอนล่าสุดของพวกเขา รวมถึงข้อตกลง 25 ล้านเหรียญ (21 ล้านปอนด์) กับ Spotify สำหรับพอดคาสต์ที่โฮสต์โดย Meghan มีรายงานว่า Harry ได้รับเงินอีก 25 ล้านเหรียญจาก Penguin สำหรับสิทธิ์ในการสำรอง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการกำหนดเวลาไว้ จึงไม่ขัดแย้งกัน พ็อดคาสท์ของ Spotify เริ่มตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายน ตามมาด้วยซีรีส์ Netflix ในเดือนธันวาคม ซึ่งตอนนี้เป็นการเผยแพร่ของ Spare ในเดือนมกราคม “หากพวกเขาทิ้งทั้งหมดพร้อมกัน ตลาดของพวกเขาจะแยกส่วน บางคนจะซื้อหนังสือ บางคนจะดูซีรีส์หรือฟังพอดแคสต์” นายโคแรม เจมส์กล่าว "แต่มันไม่ใช่แค่การคำนึงถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและนายจ้างของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวิธีที่เราจะทำให้ตัวเองอยู่ในอันดับต้น ๆ ของวงจรข่าวได้นานที่สุด" | |
ผู้ตั้งกระทู้ you k (nxmcith985-at-gmail-dot-com) :: วันที่ลงประกาศ 2023-01-08 02:36:15 IP : 124.120.119.141 |
| [1] |
ความคิดเห็นที่ 1 (4487714) | |
Isuzu D-Max X-Rider ใหม่ รุ่นพิเศษ Isuzu D-Max X-Rider ใหม่ รุ่นพิเศษ | |
ผู้แสดงความคิดเห็น as วันที่ตอบ 2023-01-08 14:25:04 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 2 (4487720) | |
Isuzu D-Max X-Rider ใหม่ รุ่นพิเศษ Isuzu D-Max X-Rider ใหม่ รุ่นพิเศษ | |
ผู้แสดงความคิดเห็น sad วันที่ตอบ 2023-01-08 14:58:53 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 3 (4487738) | |
รีวิวคอนเสิร์ตวันแรก BLACKPINK BORN PINK 2023 รีวิวคอนเสิร์ตวันแรก BLACKPINK BORN PINK 2023 | |
ผู้แสดงความคิดเห็น as วันที่ตอบ 2023-01-08 15:32:30 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 4 (4487791) | |
นักสู้สาว MMA สังกัด ONE เสียชีวิตด้วยวัยเพียง 18 ปี นักสู้สาว MMA สังกัด ONE เสียชีวิตด้วยวัยเพียง 18 ปี | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:09:30 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 5 (4487805) | |
RoV Esports ปรับทัพ รับปีใหม่ Season นี้เดือด !! RoV Esports ปรับทัพ รับปีใหม่ Season นี้เดือด !! | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:15:00 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 6 (4487818) | |
"แจม ชรัฐฐา" โลกเป็นสีชมพูอีกครั้ง เปิดตัวหวานใจ "แจม ชรัฐฐา" โลกเป็นสีชมพูอีกครั้ง เปิดตัวหวานใจ | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:22:50 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 7 (4487823) | |
"แจม ชรัฐฐา" โลกเป็นสีชมพูอีกครั้ง เปิดตัวหวานใจ "แจม ชรัฐฐา" โลกเป็นสีชมพูอีกครั้ง เปิดตัวหวานใจ | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:30:00 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 8 (4487829) | |
เก็บชัย 8 เกมติด! ยูเวนตุส ยังแรงเปิดรังเฉือน เก็บชัย 8 เกมติด! ยูเวนตุส ยังแรงเปิดรังเฉือน | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:35:03 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 9 (4487835) | |
ค่าเงินบาทวันนี้ 6/1/66 เปิดที่ระดับ 34.03 บาท ค่าเงินบาทวันนี้ 6/1/66 เปิดที่ระดับ 34.03 บาท | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:40:01 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 10 (4487841) | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:45:23 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 11 (4487847) | |
ค้านสายตามั้ย? ชมชัดๆ "บดินทร์" โดนเสียบแบบนี้ ค้านสายตามั้ย? ชมชัดๆ "บดินทร์" โดนเสียบแบบนี้ | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:50:17 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 12 (4487853) | |
ค้านสายตามั้ย? ชมชัดๆ "บดินทร์" โดนเสียบแบบนี้ ค้านสายตามั้ย? ชมชัดๆ "บดินทร์" โดนเสียบแบบนี้ ครูบาบุญชุ่ม ข้ามมาฝั่งไทย นำยกช่อฟ้า-สืบชะตาหลวง เผยเลขทะเบียนรถ ครูบาบุญชุ่ม ข้ามมาฝั่งไทย นำยกช่อฟ้า-สืบชะตาหลวง เผยเลขทะเบียนรถ | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:55:08 IP : 49.229.246.240 | |
ความคิดเห็นที่ 13 (4487858) | |
ครูบาบุญชุ่ม ข้ามมาฝั่งไทย นำยกช่อฟ้า-สืบชะตาหลวง เผยเลขทะเบียนรถ ครูบาบุญชุ่ม ข้ามมาฝั่งไทย นำยกช่อฟ้า-สืบชะตาหลวง เผยเลขทะเบียนรถ ครูบาบุญชุ่ม ข้ามมาฝั่งไทย นำยกช่อฟ้า-สืบชะตาหลวง เผยเลขทะเบียนรถ ครูบาบุญชุ่ม ข้ามมาฝั่งไทย นำยกช่อฟ้า-สืบชะตาหลวง เผยเลขทะเบียนรถ | |
ผู้แสดงความคิดเห็น asd วันที่ตอบ 2023-01-08 16:59:23 IP : 49.229.246.240 | |
| [1] |
| Copyright © 2010 All Rights Reserved. |
| Visitors : 254411 |
 |