หมีขั้วโลกควรขาย Coca-Cola หรือไม่?

โลกของ เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่เก้าสิบสองพันตารางฟุตน้อยกว่าหนึ่งไมล์จากสำนักงานใหญ่ของโค้กในเมืองแอตแลนตา ซึ่งเป็นนิทรรศการโซดาที่ดื่มได้ไม่อั้นที่มีมากกว่าร้อยรสชาติตั้งอยู่ใกล้ทางเข้าโรงละคร ซึ่งโฆษณาทางโทรทัศน์ของโค้กเล่นวนไปเรื่อย ๆ นอกห้องนิรภัยของสูตรลับ, หมีขั้วโลกเจ็ดฟุตสูงยามยืน 363 วันต่อปี, กอดเด็ก, วางตัวสำหรับการถ่ายภาพและแม้กระทั่งในโอกาสที่นำแสดงโดยในข้อเสนอการแต่งงาน ในแต่ละปีผู้คนนับล้านจ่ายค่าตั๋วมากถึงสิบหกดอลลาร์เพื่อพบกับ ดูหนังออนไลน์

ในปีพ. ศ. 2465 โค้กได้สร้างขึ้นในโฆษณาสิ่งพิมพ์ภาษาฝรั่งเศสโดยมีสัญลักษณ์หมีขั้วโลกซึ่งเป็นสัตว์ที่ร่าเริงดื่มโซดาจากขวดสู่ปากของดวงอาทิตย์ที่กระหายน้ำ ในทศวรรษต่อมาภาพลักษณ์ของแม่หมีขั้วโลกและลูกน้อยทั้งสองของเธอกลายเป็นสิ่งที่แบรนด์นี้ใช้เพื่อแสดงถึงการเริ่มต้นของเทศกาลวันหยุด ในปีพ. ศ. 2536 โค้กได้เปิดตัวหมีแอนิเมชั่นเรื่องแรกในซึ่งเป็นสปอตทีวีที่แสดงให้เห็นหมีขั้วโลกรวมตัวกันเพื่อดื่มโค้กและชมแสงเหนือออโรร่า บริษัท กลับไปยังอุปกรณ์นี้ในจุดที่ปี 2012 ซึ่งทั้งสองหมีนั่งอยู่บนที่นอนของหิมะเชียร์ที่โค้กขั้วโลกชาม หมีขั้วโลก

ในปี 1980 จอห์นเบอร์เกอร์ตั้งข้อสังเกตว่าในโลกอุตสาหกรรม“ ไม่มีแหล่งที่มาของภาพอื่นใดที่สามารถเริ่มแข่งขันกับสัตว์ได้” ในการโฆษณาเช่นกันการศึกษาในปี 2010 พบว่าจากตัวละครแบรนด์ 11 ร้อยห้าสิบเอ็ดตัวมากกว่าครึ่งเป็นสัตว์ที่ไม่ใช่มนุษย์ สัตว์ป่าขนาดใหญ่เช่นหมีขั้วโลกเสือ ตัวละครเหล่านี้หลายตัว“ เกิด” ตามที่นักวิชาการบางคนศึกษาเรื่องนี้ระหว่างปี 1950

การสูญเสียได้เสมอส่วนหนึ่งของชีวิตบนโลก แต่อัตราปัจจุบันมีตื่นตระหนกสูงเป็นพันครั้งยิ่งใหญ่กว่าสิ่งที่นักวิทยาศาสตร์เรียกพื้นหลัง (หรือปกติ) อัตราการสูญพันธุ์ตามการศึกษาล่าสุด ระหว่างปี 1970 ถึง 2010 ตามดัชนีดาวเคราะห์ที่มีชีวิตโลกพบว่าประชากรสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมนกสัตว์เลื้อยคลานสัตว์ครึ่งบกครึ่งน้ำและปลาลดลงร้อยละห้าสิบสองเปอร์เซ็นต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสถานะของสัตว์ป่าขนาดใหญ่ถือเป็นบทสวดแห่งการสูญเสียที่น่าหดหู่: มีเสือเพียงสามหมื่นสองแสนถึงสี่พันตัวเท่านั้นที่อยู่รอดในป่าและช้างป่าแอฟริกาอาจหายไปภายในหนึ่งทศวรรษ แต่แม้จะมีการรับรู้ถึงตัวเลขดังกล่าว ในอเมริกาใต้) บาร์บาร่าฟิลลิปส์ศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่งมหาวิทยาลัยซัสแคตเชวันผู้ซึ่งศึกษาเกี่ยวกับตัวละครของแบรนด์มาเป็นเวลาสิบแปดปีอธิบายให้ฉันฟังว่ายิ่งมีลักษณะที่เป็นนามธรรมและมีมานุษยวิทยามากขึ้นเท่าใดผู้บริโภคก็มักจะคิดถึงสัตว์ดังกล่าวน้อยลงเนื่องจากมีอยู่ในป่า

หมีขั้วโลกของ Coca-Cola อาจเป็นข้อยกเว้นที่หาได้ยากสำหรับกฎนี้ โค้กหมีเคลื่อนไหวปรากฏสิบห้าปีก่อนที่จะได้รับการคุ้มครองสัตว์ในปี 2008 เป็นสายพันธุ์ที่ถูกคุกคามในสหรัฐอเมริกาภายใต้สูญพันธุ์พระราชบัญญัติ ระยะเวลาใกล้เคียงกับการรับรู้เพิ่มขึ้นว่าน้ำแข็งทะเลอาร์กติกจะละลายซึ่งได้นำหมีขั้วโลกที่จะกลายเป็น“โปสเตอร์ชนิดของการเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศ” ในคำพูดของปี 2013 การศึกษา ตามรายงานการประเมินครั้งที่ห้าของ International Panel on Climate Change ซึ่งแล้วเสร็จในสัปดาห์นี้ในรอบห้าสิบถึงเจ็ดสิบปีหมีขั้วโลกจะไม่สามารถมีชีวิตอยู่และล่าบนน้ำแข็งในทะเลส่วนใหญ่ที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ในปัจจุบัน “ หมีโค้กกำลังเผชิญกับสถานการณ์ทางวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใคร” ฟิลลิปส์บอกฉัน “ ความหมายทางวัฒนธรรมของสัตว์กำลังเปลี่ยนไป หมีขั้วโลกไม่ใช่แค่หมีขาวน่ารักที่ดื่มโค้ก มีความทับซ้อนระหว่างโลกโฆษณากับโลกแห่งความจริง เมื่อผู้คนนึกถึงหมีขั้วโลกพวกเขาจะนึกถึงหมีขั้วโลกที่จมน้ำและนั่นไม่ใช่หมีขั้วโลกที่มีความสุข”

หมีขั้วโลกขายผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ไม่ใช่โค้ก - ผักแช่แข็งเช่นในปี 2010นี้สำหรับ โลกของ Coca-Cola  เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่เก้าสิบสองพันตารางฟุตน้อยกว่าหนึ่งไมล์จากสำนักงานใหญ่ของโค้กในเมืองแอตแลนตา ซึ่งเป็นนิทรรศการโซดาที่ดื่มได้ไม่อั้นที่มีมากกว่าร้อยรสชาติตั้งอยู่ใกล้ทางเข้าโรงละคร ซึ่งโฆษณาทางโทรทัศน์ของโค้กเล่นวนไปเรื่อย ๆ นอกห้องนิรภัยของสูตรลับ, หมีขั้วโลกเจ็ดฟุตสูงยามยืน 363 วันต่อปี, กอดเด็ก, วางตัวสำหรับการถ่ายภาพและแม้กระทั่งในโอกาสที่นำแสดงโดยในข้อเสนอการแต่งงาน ในแต่ละปีผู้คนนับล้านจ่ายค่าตั๋วมากถึงสิบหกดอลลาร์เพื่อพบกับ“ ตัวละครที่เป็นที่รักที่สุด” ของโค้กชุดขนสัตว์สังเคราะห์สีขาวขนนุ่มที่มีมนุษย์อยู่ข้างใน

ในปีพ. ศ. 2465 โค้กได้สร้างขึ้นในโฆษณาสิ่งพิมพ์ภาษาฝรั่งเศสโดยมีสัญลักษณ์หมีขั้วโลกซึ่งเป็นสัตว์ที่ร่าเริงดื่มโซดาจากขวดสู่ปากของดวงอาทิตย์ที่กระหายน้ำ ในทศวรรษต่อมาภาพลักษณ์ของแม่หมีขั้วโลกและลูกน้อยทั้งสองของเธอกลายเป็นสิ่งที่แบรนด์นี้ใช้เพื่อแสดงถึงการเริ่มต้นของเทศกาลวันหยุด ในปีพ. ศ. 2536 โค้กได้เปิดตัวหมีแอนิเมชั่นเรื่องแรกใน ซึ่งเป็นสปอตทีวีที่แสดงให้เห็นหมีขั้วโลกรวมตัวกันเพื่อดื่มโค้กและชมแสงเหนือออโรร่า บริษัท กลับไปยังอุปกรณ์นี้ในจุดที่ปี 2012 ซึ่งทั้งสองหมีนั่งอยู่บนที่นอนของหิมะเชียร์ที่โค้กขั้วโลกชาม หมีขั้วโลกสะท้อนถึง "คุณลักษณะที่ดีที่สุดที่เราชอบเรียกว่า" มนุษย์ "" ผู้สร้างโฆษณาอนิเมชั่นตัวแรกกล่าว. “ หมีน่ารักซุกซนขี้เล่นและสนุกสนาน”

การสูญเสียได้เสมอส่วนหนึ่งของชีวิตบนโลก แต่อัตราปัจจุบันมีตื่นตระหนกสูงเป็นพันครั้งยิ่งใหญ่กว่าสิ่งที่นักวิทยาศาสตร์เรียกพื้นหลัง (หรือปกติ) อัตราการสูญพันธุ์ตามการศึกษาล่าสุด ระหว่างปี 1970 ถึง 2010 ตามดัชนีดาวเคราะห์ที่มีชีวิตโลกพบว่าประชากรสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมนกสัตว์เลื้อยคลานสัตว์ครึ่งบกครึ่งน้ำและปลาลดลงร้อยละห้าสิบสองเปอร์เซ็นต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสถานะของสัตว์ป่าขนาดใหญ่ถือเป็นบทสวดแห่งการสูญเสียที่น่าหดหู่: มีเสือเพียงสามหมื่นสองแสนถึงสี่พันตัวเท่านั้นที่อยู่รอดในป่าและช้างป่าแอฟริกาอาจหายไปภายในหนึ่งทศวรรษ แต่แม้จะมีการรับรู้ถึงตัวเลขดังกล่าวโดยทั่วไปผู้บริโภคเพียงไม่กี่รายก็เชื่อมโยงการสูญเสียสายพันธุ์กับ หรือ  บาร์บาร่าฟิลลิปส์ศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่งมหาวิทยาลัยซัสแคตเชวันผู้ซึ่งศึกษา

ปัจจุบัน “ หมีโค้กกำลังเผชิญกับสถานการณ์ทางวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใคร” ฟิลลิปส์บอกฉัน “ ความหมายทางวัฒนธรรมของสัตว์กำลังเปลี่ยนไป หมีขั้วโลกไม่ใช่แค่หมีขาวน่ารักที่ดื่มโค้ก มีความทับซ้อนระหว่างโลกโฆษณากับโลกแห่งความจริง เมื่อผู้คนนึกถึงหมีขั้วโลกพวกเขาจะนึกถึงหมีขั้วโลกที่จมน้ำและนั่นไม่ใช่หมีขั้วโลกที่มีความสุข”