ผู้เขียนทำการทดลองสี่ครั้งเพื่อตรวจสอบความหมายที่แตกต่างกันที่ผู้บริโภคได้รับจากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับที่ไม่ได้โฆษณา ในการศึกษาหนึ่ง ผู้เขียนได้ให้ผู้เข้าร่วมการศึกษาหญิงดูผลิตภัณฑ์เสริมความงาม (อายแชโดว์ น้ำหอม) หรือผลิตภัณฑ์แก้ปัญหา (คอนซีลเลอร์รักษาสิว ระงับกลิ่นกาย) ผลิตภัณฑ์ถูกฝังอยู่ในโฆษณา (โดยมีพื้นหลังเป็นประกายและ ชื่อแบรนด์ปลอม) การศัลยกรรม หรือแสดงบนพื้นหลังสีขาวที่เป็นกลาง หลังจากที่ได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่โฆษณาแล้ว ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะคิดเกี่ยวกับตัวเองมากกว่าเมื่อพวกเขาดูผลิตภัณฑ์เดียวกันนอกโฆษณาของตน ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาเหล่านั้นยังส่งผลต่อความคิดของผู้บริโภคเกี่ยวกับตนเองอีกด้วย หลังจากดูโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์เสริมประสิทธิภาพ ผู้บริโภคประเมินตนเองในแง่บวกน้อยกว่าหลังจากดูผลิตภัณฑ์เหล่านี้เมื่อปรากฏโดยไม่มีบริบทโฆษณา ผู้เขียนเขียน ผลแบบเดียวกันจะไม่ปรากฏขึ้นเมื่อสินค้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหา